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主 持 人：吴艾如 中华印刷科技学会 理事

发 言 人：陈希荣 华为技术有限公司 包装专家顾问

王 蕾 箭牌糖果（中国）有限公司 包装工程师

梁关飞 广州宝洁有限公司 技术服务部创新经理

宋群生 安利（中国）研发中心 高级包装工程师

吴东杰 深圳市正鑫源实业有限公司 董事长

张宇忠 美祺印刷有限公司 总经理

周 岳 浙江炜冈机械有限公司 中国区销售总经理

丁晶慧 伊斯特梅茨紫外线固化设备贸易（上海）有限公司 销售经理

吴艾如

如今标签印刷企业在升级转型的过程中越来越重视“品牌建设及增值服务”，今天，我们有幸请到八位嘉宾，其中有四位终端用户代表，两位标签印刷企业代表和两位设备供应商代表。下面我们从终端用户的品牌推广需求和包装采购需求入手，一同探讨标签印刷企业如何在现有产品的基础上，提供更加丰富的、有效的外延服务，帮助终端用户进行品牌建设。主要议题有三点：

1.企业如何获得大客户的订单？

2.企业如何控制成本，提升利润？

3.企业如何选择最适合的工艺优化产品，进而提升品牌建设？

陈希荣：低碳、创新

在标签行业的发展中，我们更应该鼓励创新。在这里我推荐两种标签，一种是低碳标签，对于标签印刷企业而言，低碳标签是衡量包装进步的一把标尺，大家可以多花些精力去做；另一种就是多开发符合市场需求的标签，多创新。其实，将几个已有的技术组合起来变成新的技术，这就是创新。例如有人将二维码结合新技术升级为三维码、云标签等，这都是将已有的东西组合成新东西，我相信标签行业需要新的东西。

王蕾：自动化

大家都知道箭牌目前不仅生产口香糖，还有很多产品，如彩虹糖、大白兔糖等。我国标签行业是一个发展速度比较快的行业，现在越来越多的标签印刷企业的生产自动化水平逐年增高。对我们来说，企业技术水平和生产自动化程度的高低，对标签的环保性和成本都会有所影响，这也是选择标签印刷企业的一个重要标准。

梁关飞：高技术+低价格+高质量

什么产品算“好”？其实消费者已经给出了结论：“高端的技术、更低的价格、很好的质量”这三者加在一起才算好。宝洁现在做的就是尽可能让产品质量好且价格便宜。作为终端用户，我们更希望标签印刷企业给出的方案高端且与众不同，但成本不能太高，我想这就需要标签印刷企业加强自己的设计能力。

宋群生：环保、设计

安利做包装的开发已经有十几年，我们的产品一直提倡环保，标签设计走简约化路线，价格较为便宜，多采用柔印，也取得了不错的效果。我们也会好奇为什么很多标签要设计得如此精美、工艺如此复杂呢？当然，我们不是不能做得复杂，只是光靠这方面来给终端用户创造更多的利润，并不是我们所倡导的。其实有很多的技术我们都在尝试，例如吴艾如女士提到的模内标签。借此机会我想强调，只要能够创造出好的新品，就会有不错的利润。我们不必要去担心技术，更应该担心设计。

吴东杰：物流管理与防伪

如果一个标签印刷企业的产品不断地遭受抱怨，那么这个企业也不会有很好的发展，所以，品质是一个企业发展最基本的要素。近几年我们做的云标签，目前国内市场上流通的一些高端消费品一直在用。除了起到防伪的作用以外，云标签对终端用户的物流管理也起到很好的效果，所以终端用户对此很感兴趣。我们的标签究竟给终端用户带来什么？终端用户关心成本，消费者关心的是价格，但二者更关心的是如何保证没有仿冒。所以我认为，标签印刷企业在“如何给我们的终端用户带来更好的产品”方面，要尽可能做到用低成本为用户带来品质更好的产品，同时要让大家充分感受到新技术带来的好处。

张宇忠：功能创新、节能简约

创新是美祺的一贯追求，比如给客户提供的创新方案，将二维码技术、防伪技术结合，并配以出色的营销方式，这使我们得到更多客户的支持。另外，“标签全球化”是我们每个人都要考虑的问题，目前我国很多标签和包装都做得很复杂，但我相信到最后都会回归到常规化、简约化。就比如中国目前的酒包装做得非常浪费，工艺十分复杂，但名酒（如茅台酒）的包装就很简单，变化与简单不是同一个意思。我想是时候要探讨标签和包装的简约化、节能化了。

文章来源：《包装工程》 网址: http://www.bzgczzs.cn/qikandaodu/2021/0424/568.html

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