电视频道包装是一门艺术，它具有相对独立的艺术特点、营销手段以及审美元素，电视频道包装就是观众和频道进行沟通交流的方式，对电视媒体自身的价值和定义都有所体现。如何在电视频道包装中通过第一印象突出频道和节目的个性特征，并且在最短时间内让观众对频道产生精准识别，是当前电视频道包装在电视市场竞争中的首要任务。

一、电视频道包装概述

电视频道包装，顾名思义就是利用频道徽标和其他图形，配合相关的声音来对频道名称进行演绎，主要任务就是在最短时间内提醒观众正在收看的频道。其中在徽标设计上，需要具有可识别性和简洁性高的特点，是电视频道的形象标识。其次呼号设计主要是展现电视频道的特色以及节目风格，一般会配合广告语共同演绎。频道ID设计和其大致相同，但是频道ID设计在表现手法上更加灵活多变，在频道中还可以以系列稿的形式出现。最后系统导航设计贯穿于频道各个节目播出间隔，能够有效引导观众来注意自身喜欢节目的播出时间，导航信息的包装应该尽量清晰简洁，同时方便观众记忆。

二、电视频道包装艺术性分析

(一)艺术相通性

电视频道包装的艺术性设计，不仅需要技术上的学习，同时还需要设计感的运用，并且对频道风格作出准确把握，因此这种艺术相通性在电视频道包装中至关重要。以湖南卫视为例，其徽标和呼号设计都呈现出黄色主基调，频道ID往往伴随着大量的综艺明星。并且导航系统简洁明确，其电视节目也都符合黄色这一主基调，并且充满活力的综艺节目刚好契合电视频道包装的风格。可以看出这种电视频道包装中的艺术相通性，会让节目与节目、电视频道与电视节目、呼号徽标、频道ID与系统导航等在风格上接近统一，让电视频道整体上更有特点，更有利于电视频道的对外宣传。

(二)艺术识别性

电视频道通常都会有一个CI形象设计，同时其也是最基本的形象标志，也就是常说的“logo”。“logo”是构成电视频道包装的重要元素，在不同的情况下，其呈现出的艺术特点也不尽相同，一个好的电视频道形象标志，能够给观众留下极深的印象，甚至达到深入人心并且过目不忘的效果。帮助观众快速捕捉到自身的节目喜好。所以在电视频道包装中，应该将形象标志的制作和设计作为包装重点，基本要求进行尽量简洁和醒目，同时要有独特的频道特点和时代感。尤其是一些地方频道和专业频道，更要有自身的专业特色以及地方特色。比如颜色的选择就是艺术识别性的具体体现，很多电视频道都会根据自身的主基调和风格特点来选择合适的主色调，比如江苏卫视红色、浙江卫视蓝色以及湖南卫视黄色等。在这种电视频道包装艺术识别的颜色设计上，通常都要求设计出的颜色能够有一种协调感，在鲜明抢眼的同时又不刺眼，能够和整个电视栏目以及频道的主基调相吻合，是对电视频道风格的另一种补充。通过频道标准色化来增加频道的可识别性，让观众对电视频道品牌有着更深刻的认知。除了颜色外，声音也是艺术识别的重要元素，好的电视包装，其音乐能够和电视频道形象以及色彩有机搭配为一个整体。有的电视频道观众无需看到电视画面，就能够通过声音判断出电视频道以及栏目。为了达到这一效果，在电视频道艺术识别声音设计上，需要注意在符合频道定位，并且保持长久稳定的基础上，设计出高质量的声音形象品牌。可以对一些地域民族以及人文特色进行重点突出，通过简洁的旋律实现和频道节奏的统一，提高电视频道的辨识度。

(三)艺术定位性

电视频道的定位同样也是电视频道包装重要内容，通过有效的频道策划，对电视频道的受众进行量化和分析，从而确定电视频道的受众群体，更有利于电视频道的推广和宣传。以中央电视台为例，其通过对频道受众的细分，目前各个群体都能获得有价值的电视信息。比如家庭主妇多看的频道为CCTC3、CCTV8、上班族和企业家多看的频道为CCTV1、CCTV2、CCTV6，而儿童则经常关注CCTV13。总之，电视频道包装中的艺术定位性，需要结合大数据技术以及信息技术，对观看对象群体进行细致分析，从而让自身在包装中精准定位，在市场中吸引更多的观众，促进电视频道的持续发展。

三、电视频道包装技巧性分析

(一)突出频道理念，重视栏目融合

由于很多电视频道包装都拥有自身独特的形象标识，所以在技巧性的采用上，就可以将当地区域理念和电视频道包装结合起来，在涵盖当地特色文化以及风土人情基础上，对电视频道的理念进行很好体现。比如山东卫视在包装过程中，更加突出“义重如山，情深似海”等理念，这刚好和山东人豪迈以及忠义的秉性相契合，让电视频道的包装理念更加饱满。在突出频道理念的同时，电视频道在包装技巧上还要注重突出栏目的融合，将整个频道视为一个品牌，从而进行整体包装。其中单个片头的美观或者是单个宣传片的包装美观，不再是衡量电视频道包装质量的标准，包装过程中的统一协调力度和主视觉元素传达力度，是电视频道包装的重要技巧。总之电视频道的包装技巧，正在由概念创新的技术研发变为概念整合和技术整合上。比如央视新闻频道消除栏目开头，通过同一标识、同一演播室以及不固定主持人，实现了栏目的有效融合，让可视性大大增强。

文章来源：《包装工程》 网址: http://www.bzgczzs.cn/qikandaodu/2021/0627/648.html

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