一般来说，在电视节目包装设计环节里，比较优秀的设计者都能够很好地运用图形、色彩和文字对电视节目产品进行更加合理的描述，充分将视觉传达技术应用在电视节目包装上，打破以往包装设计上的约束性与局限感。设计内容可以随着归属地、当地文化以及节目类别的转变而灵动发挥。当包装赋予节目一定的思想和精神后，就可以充分的表现出产品的特性和寓意，这就是包装设计上的视觉传达技术应用。

1 视觉传达设计概述

现阶段的视觉传达技术为现代数字媒体快速发展、信息技术与之有机融合以及人们对情感价值审美追求不断提升之后，不断优化得到的现代化艺术类学科。视觉传达设计与传统的设计不同，其关注大众的情感体验，尤其是来自于生活的共鸣感与艺术感兼容。视觉传达设计在各个领域均有得到运用，其可以有效提升作品的设计内涵,起到作品推广与对应企业文化内涵提升的效果,也可以向大众更多地宣传作品中体现的传统文化,具有较高的社会价值和商业价值。现阶段，信息技术与传媒手段持续进行创新与发展，视觉传达设计也随之得到革新，具备十分优越的发展前景，在各领域发挥着十分关键的作用。

2 电视节目包装中应遵循的设计理念

包装的艺术与节目的主题与意义需相融合，主要体现在图形色彩与文字上。在进行电视节目包装设计时要遵循以下几点：

第一，突出电视节目的主题，做到主次有序，图形重寓意、文字有内涵。一个优质的电视节目设计应当有一个明确的主题，并且要将所表达的寓意进行突出。包装的图形可以进行多样的设计，将节目意义、相关的人物故事或者风土人情通过图案的设计体现在节目包装上。另外，文字是最直接的体现，文字可以更好的辅助图形和色彩，具体描述出包装上的文化内涵，给予最直接的展示。例如，《故事昌吉》栏目主要的是一个以彰显本土文化，体现人文情怀，助力昌吉发展为目的的文化性社教栏目。在该节目包装中，需要将镜头直接锁定于各行各业的杰出人物，同时也对准普通百姓身上发生的故事；不仅要表现出昌吉各领域发展过程中的重要事件，也反映历史、文化、优秀传统在昌吉百姓生活中的真实体现。

第二，色调需要统一，更易留给消费者产生深刻的印象。色彩具有一定的象征性，它是设计者的主观性的一种创造方式，可以把电视节目设计所存在的一些特殊文化要素和情感特点进行突出，当观众接触到节目色彩时，能够产生一定的情感暗示。例如：红色，人们会感受到激情；绿色，大部分的观众能够将其与生命进行联想，产生贴近自然的情感倾向；蓝色，绝大部分能够在脑海中呈现大海、蓝天等广阔形象，营生一种冷静、安然的感受。因此，在电视节目包装设计中，色彩能够使节目表现出一定的情感暗示。

第三，包装设计需要具备“人本”思想。在我国发展以来，将人民的地位永远摆在第一位。习近平总书记曾指出要“讲好中国故事，传播好中国声音”。在进行节目包装设计中，需要考虑人文方面的重要体现。例如在《故事昌吉》的节目包装设计时要关注来自群众的真实、生动、鲜活的昌吉故事，将节目包装倾向“接地气、有温度”，使受众从不同角度看到昌吉故事、感受人生百态，与自身的生活对接，在情感上产生共鸣。

3 视觉传达设计在电视节目包装中的应用原则

3.1 需重视整体性

在进行电视节目包装时，需要遵守最基础的原则，即“和谐、统一”的感观效果。对一档节目的包装一定要重视整体性，即对其片头、片花以及节目标志和配套的音乐进行统一类型的设计。于电视节目包装设计时一定要突出“平衡感”，平衡即为设计里最为基本的原则。在视觉传达设计中平衡创意法即突出了该原则。在该设计方法下能够保证节目包装设计中“点、线、面”三方面均得到的调整与和谐，最终是节目包装设计具备相应的视觉缓冲效果，否则若是设计中出现太过强烈反差感，可能会使节目宣传出现反效果，抓不住观者的注意力。一份合格以及优秀的设计成品应该是十分重视平衡在创作中的调和作用，并实现设计要点之间的和谐过渡。另外也需避免节目与所播放平台基调设计有较大的偏差。

3.2 善于色彩与图像的运用

在对电视节目包装标志设计的过程里，图形创意在其中扮演着十分关键的角色。在运用视觉传达设计时，选用的图形与色彩搭配一定要符合电视节目的特点，不能过于复杂，即要求标志设计需要具备高度直观性，便于观者进行直接的理解，避免过于繁杂。另外，可以采用抽象设计法，即采用色彩与图像搭配间接表现电视节目标志的意义，首先吸引观众的注意力，接着从侧面诱发观者自行思考，感受情感表达，之后深入理解，从而使其对电视节目的有一个更加深刻的理解；在综合性标志设计中，则强调的是设计者对图形创意借鉴法的运用，其中在设计中“借”的对象是日常生活，可以是来源于日常的有趣的事件、感人的行为细节或是某些生活感悟。例如在《故事昌吉》节目包装中，可以选择一些老百姓日常生活中具有代表性的图像，进行拼凑完成节目包装，使观者能够初始就明白，该节目是对昌吉发展中，一些源自生活的故事。

文章来源：《包装工程》 网址: http://www.bzgczzs.cn/qikandaodu/2021/0627/651.html

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